...continuación DEPORTES

...CONTINUACIÓN

¿Cómo se da la vinculación entre el deporte y la sociedad de consumo actual?

1. En el patrocinio de eventos deportivos

El deporte ha dejado de ser una actividad de recreación y esparcimiento para convertirse en una mercancía, una mercancía que se vende al mejor postor, es decir al patrocinador, el que ofrezca más dinero por dejar que un equipo o un deportista anuncie las marcas en su uniforme.

Dicen los representantes de los equipos que no se puede sobrevivir sin publicidad; ésta se ve en las canchas, en las playeras de los jugadores, en expectaculares antes de entrar a los estadios, en anuncios en la tele mientras está el partido, ya el colmo es cuando ponen anuncios en la parte más interesante sólo para promover al patrocinador. El patrocinador (el patron en pocas palabras LOL) tiene gran importancia en los eventos: es mercadoctecnia pura.

(sólo para dar una pequeña idea de cómo estan los patrocinadores en los eventos deportivos.
Esta es una tabla de Octubre de 2005)

2. En la moda

...En lo que respecta a la moda, ésta va más allá de las instalaciones deportivas. Los grandes equipos tienen grandes marcas que les proveen la ropa deportiva; pero el vestir con ropa deportiva no solo del equipo del que se es fanático es algo que esta de moda.
es común observar en cualquier calle del mundo a una persona usando tenis, jeans y alguna playera de algún equipo ya sea de fútbol, básquetbol, béisbol, etc., o alguna gorra, o una sudadera. La ropa deportiva se ha convertido en parte del outfit de la sociedad capitalista. no solo las grandes marcas deportivas hacen este tipo de ropa, sino que ahora las grandes corporaciones de la moda se dedican a elaborar prendas de deporte. El deporte y la moda se han convertido en un jugoso negocio que va de la mano.

Nadie se salva de la moda deportiva...

3. En la ganancia derivada de los derechos de transmisión (Juegos Olímpicos-Mundial de Fútbol)

Para nadie es un secreto los contratos multimillonarios que firman las cadenas televisivas para tener la exclusividad de transmitir un evento de gran envergadura mundial, como el mundial de futbol, los juegos olimpicos, la serie mundial, el super tazon, la eurocopa, o los torneos de la NBA, etc.

Este tipo de eventos les dan la oportunidad a las grandes corporaciones de los medios de tener ganacias extraordinarias, ya que si bien pagan mucho dinero por estos contratos, se reditua por lo que se refiere a publicidad. la publicidad en television se encarece a un punto exorbitante. Por ejemplo segun el NYT (New York Times) para el Super Bowl del 2007, un spot de 30 segundos costó alrededor de 2.6 millones de dls, si esto es multiplicado por el numero de spots en un partido que dura aprox 4 horas... ESTO ES UN GRAN NEGOCIO!!!